Leitsatz: Das Habitat einer Organisation zeigt fortwährend kommerzielle Maßgeblichkeit.

Der Handelsplatz als kaufmännisch relevante Umwelt der Unternehmenspräzens stellt das Betätigungsarbeitsgebiet des Marketing dar. Es ist mithin geeignet,

sich erstmal mit dem Handelsplatz zu engagiert, ehe das Marketing als Verwaltungskonzeption der Organisation ins Einzelne gehend behandelt wird.

Der Salesmarktplatz einer Unternehmenspräzens läßt sich definieren „als Vollständigkeit all jener Bedarfsbesitzer, an die sich die Organisation als eventuelle Verbraucher ihrer Leistungen wendet, um sie mittels der Ausprägung ihres Angebots und dem tätigen Einsatz ihrer Salesinstrumente zur Anschaffung ihrer Leistungen zu veranlassen."
 
Marktplatzbegriff und Marktplatzarten

Aus volksökonomischer Anschauungsweise bezeichnet man als Marktplatz das Koinzidieren von Angebot und Nachfrage, folglich den wirtschaftlichen Schauplatz des Tausches. „Ökonomisch" bedeutet nun, daß ein Zusammenfallen der Lieferant und Nachfrager mitnichten an einem konkreten geographischen Ort (z.B. geordnete Marktveranstaltungen, Börsen) zwingend ist. Es handelt sich bei einem Marktplatz vielmehr um die „ungegenständliche Gesamtheit aller Angebots- und Nachfrageäußerungen" .

Jede Firma nimmt am Marktplatz sowohl als Nachfrager wie ebenfalls als Versorger teil. Soweit die Firma als Nachfrager am Markt auftritt, handelt es sich um seinen Einkaufsmarktplatz. Dieser läßt sich nach Gattung der zu herbeischaffenden Gütergruppen darüber hinaus aufgliedern in einen Kapitalhandelsplatz, Arbeitsmarktplatz (Personalmarktplatz) und Warenbeschaffungsmarktplatz. In der Rolle des Lieferanten nimmt die Unternehmenspräzens am Absatzmarkt teil.

Aus dieser Spezifizierung wird merklich, daß der Handelsplatz einer Firma nicht eine von vornherein existierene Größe ist, stattdessen ihren spezifischen Markt ausspähen und ihn mithilfe aktiver Mittel vom potentiellen in einen realen Markt verschieben muß. Zwischen der Unternehmung und ihrem Verkaufhandelsplatz bestehen unterschiedliche Beziehungen.