Größtenteils wird das Produkt-Management in der betrieblichen Praxis als Linieninstanz oder Stabsstelle der Marketingdirektion organisatorisch aufgenommen. Hierdurch liegt eine sichtliche mangelnde Deckungsgleichheit zwischen Aufgaben und Verantwortlichkeit zum einen und Befugnissen und Durchsetzungsopportunitäten andererseits vor.
Während dieser organisatorisch nicht befriedigenden Lösung muß der Produkt-Manager erproben, seine Erzeugnisziele zu erreichen. Das wohl wichtigste Spezifikum zu einer erfolgreichen Betätigung des Produkt-Managers bekundt sich in einer hohen professionellen und persönlichen Qualifikation.
Die professionellen Tauglichkeitsmerkmale berufen sich auf
• ein unübersehbar analytisches Denkvermögen
• bedeutende planerische und organisatorische Eignungen
• eine zuverlässige Beherrschung des Marketing-Systems
• ein untermauertes betriebswirtschaftliches Grundwissen
Diese hohen Anforderungen führen zu der Frage, wie die Propädeutik und Bildung eines Produkt-Managers angeordnet sein sollte. Es gibt gewiss nicht einen einheitlichen, allgemeingültigen Ausbildungsweg für die Profession des Produkt-Managers.
Alles in allem zeigt sich demgegenüber dieser Tage in der Realität, daß für einen designierten Produkt-Manager ein betriebswirtschaftliches Studieren (tunlichst mit Kern im Marketing) von großem Pluspunkt ist. Darauf fußend sollte sich eine mehrjährige Einarbeitungsperiode in der Organisation anschließen.
Dazu werden die Nachwuchskräfte im Rahmen eines besonderen Ausbildungsprogramms erstmal durch alle Sektoren der Firma geführt, um den unerlässlichen Einblick in die Wechselbeziehungen des Firmenprozesses zu erhalten.
Richtigerweise wird in vielen Betrieben als zwingend geachtet, daß der vorgesehene Produkt-Manager ebenfalls eine gewisse Periode im Vertriebsaußendienst verbringt. Nach Schluss eines dahingehenden Trainingsprogramms folgt üblicherweise die Indienstnahme als Produkt-Manager-Assistent (Junior-Produkt-Manager).
Bei korrespondierender Bewährung kann nach einigen Jahren eine Produktgruppe in eigener Zuständigkeit transferiert werden.
