Positiver Aspekte aus der Verknüpfung von Organisationsnamen und Erzeugnisnamen

Vermittels der Kombination des Unternehmensnamens mit einzelnen Produktbezeichnern soll bewirkt werden, dass der Produzent mit seinem Renommee das neue Produkt gewissermaßen 'legimitiert', während die speziellen Benennungen dem Erzeugnis einen abgetrennten Charakter verleiht. Bei dieser Handelungsoption spricht man vom ' Zusammenführungsmaxime ', da hierbei zwischen Organisationsnamen und Erzeugnisnamen eine enge Verbindung erfolgt.

Der mit diesem Handeln beabsichtigte 'Legitimationseffekt' für das neue Fabrikat ist natürlich allein zu erreichen, sofern die Firma einen Goodwill zeigen kann. Entsprechend wie bei der Sortimentsmarkenstrategie sollen also außerdem dieserfalls die mit einer engen Verbindung des neuen Produktes mit dem Organisationsnamen verbundenen Risiken beachtet werden.

Die Strategie der Markennamenausdehnung

Der Strategie der Schutzmarkenausweitung liegt in der Provenienz eine reine Monomarkennamenstrategie zugrunde:

Die 'Expansion' der Monomarke erfolgt auf diese Weise, dass um die originäre Produktschutzmarken herum eine Bandbreite von Fabrikaten aufgebaut wird.

Selbige einzelnen Fabrikate sind nach Konsum- bzw. Verwendungsgesichtspunkten differenziert. Sie tragen den Monoschutzmarken-Namen, ergänzt mittels fabrikatspezifischer Bezeichnungen. Die Originalmarke hat dabei die Funktion einer Klammerzeichen, welche die einzelnen Artikel zu einer warenzeichenkonzeptionell geschlossenen Produktgruppe verknüpft.

Der Neuheitswert hängt von dem Format ab, in welchem das Erzeugnis Änderungen gefestigter Anschaffungs- und Konsumgewohnheiten hervorruft.

Betriebsneuerscheinungen sind demgegenüber solche Produkte, die in ihrer Formgebung schon auf dem Markt sind, wohl von der Firma bisherig noch nicht hergestell wurden. Vom Fabrikatmarkt aus evaluiert, handelt es sich in diesem Fall alleinig um eine weitere Abart zu den existierenden Problemlösungen.

Für die Firma sind dahingehende Erzeugnisse neue Produkte, zumal sie im Produktions- und Salesprogramm noch keinen spezifischen Vorgänger hatten.